什么是廣告策劃？
廣告策劃是在廣告主的營銷目標和基礎(chǔ)之上，根據(jù)市場調(diào)查狀況，制定一個與消費市場、消費群體、產(chǎn)品狀態(tài)相適應(yīng)的方案，以達到提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的目的。廣告策劃可謂是廣告的重要組成部分，而廣告作為深大新傳的王牌專業(yè)，自然少不了對廣告策劃的考察，我們可以看看歷年的真題感受一下：
1.圍繞電商平臺設(shè)計策劃推廣方案。（30分）（2019）
2.選擇一個你熟悉的品牌，結(jié)合一個具體的媒介，設(shè)計一個原生廣告創(chuàng)意策劃，要求準確描述細節(jié)。（2020）
3.材料：關(guān)于最生活毛巾的產(chǎn)品品牌介紹。寫一份最生活的30 秒抖音廣告文案。（30分）（2021）
4.設(shè)計一款健身APP的盈利模式，明確用戶剛性需求來設(shè)計盈利模式，考察文案寫作能力和廣告思維能力。以下三個是提示點（50分）（2022）
（1）用戶畫像：尤其是健身人群對于健身房、私教、健身食品
（2）消費者洞察：依據(jù)剛性需求設(shè)計盈利模式
（3）廣告文案和廣告創(chuàng)意
可以看到，深大專碩幾乎每年都考廣告策劃，分數(shù)占比一般為30-50分，考察的類型也十分豐富，包括推廣方案、創(chuàng)意策劃、廣告文案、app策劃等等。